Nick Molnar și Anthony Eisen aveau 20 de ani când au lansat Afterpay în 2014. Startup-ul lor a fost o aplicație, inspirată de conceptul de layaway - o metodă de finanţare ceva ce nu-ți poți permite imediat.
Abaterile au fost deseori criticate pentru că de obicei duceau la împrumutați să se confrunte cu rate enorme ale dobânzilor, iar Molnar și Eisen știau că millennials și generația Z aveau o aversiune față de cardurile de credit din cauza amenințare cu datorii. De aceea, Afterpay a oferit opțiunea de a plăti o achiziție în patru extrase de cont fără dobândă.
Ipoteza fondatorilor s-a dovedit a fi corectă, iar popularitatea Afterpay a crescut vertiginos. Între timp, a Sondaj de rată bancară din 2016 a constatat că doar unul din trei adulți între 18 și 29 de ani deținea un card de credit.
La doi ani de la lansare, Molnar i-a încurajat pe fanii Afterpay să se adreseze comercianților lor preferați și să le ceară să înceapă să folosească platforma. În curând, tone de companii din Australia au implementat Afterpay ca opțiune de cumpărare. În 2018, Molnar a decis să se extindă în S.U.A.
Nimeni nu vrea să ia un împrumut pentru a cumpăra o rochie, a spus Molnar Forbes într-un interviu din 2018. A existat o schimbare în modul în care oamenii cheltuiesc banii și asta este ceea ce ne concentrăm pe rezolvarea.
Marketingul Afterpay este în mod clar direcționat către tinerii mileniali și generația Z - aceasta Despre noi pagina prezintă fotografii cu tineri care își fac selfie-uri și râd de telefoanele lor. Expresiile cu fonturi mari de pe pagină spun lucruri precum, Cumpărături estedistracţie și noiîncredereșiîmputernicicumpărători, aparent punând puterea în mâinile cumpărătorilor. Este centrat pe consumator, ceea ce s-a dovedit a fi un strategie eficientă cu millennials și generația Z.
Site-ul web Afterpay face, de asemenea, publicitate tuturor comercianților cu amănuntul cu care colaborează marca - organizate pe categorii precum sportul, frumusețea, bunurile pentru casă și încălțămintea. Nu ar putea fi mai ușor să aflați dacă retailerul dvs. favorit a încheiat un parteneriat cu Afterpay, iar site-ul dezvăluie, de asemenea, dacă anumite magazine au vânzări , ceea ce face cu atât mai atractiv pentru cumpărători să facă clic.
Credit: Afterpay
Aproape că pare prea frumos pentru a fi adevărat. Dar ce se întâmplă dacă cineva ratează una dintre cele patru plăți în rate?
În The Know a vorbit cu Ethan Taub, fondatorul și CEO-ul Goalry, o companie care oferă sfaturi pentru atingerea obiectivelor financiare. Taub crede că companii precum Afterpay profită de stereotipul conform căruia cumpărătorii mileniali și din generația Z sunt cu totul despre gratificarea instantanee.
Cred că mulți dintre acești creditori de plată cred că toate gen z și
Millenials preferă să aibă articolul de care au nevoie acum și să-l plătească mai târziu, a spus Taub pentru In The Know. Dacă nu plătiți la timp, poate fi o spirală urâtă din care să ieși. Dacă plătiți la timp, scorul dvs. de credit nu va fi afectat, dar dacă nu o faceți, pot exista consecințe mari.
Cât de comun este să nu plătiți la timp? Conform rapoartelor financiare ale Afterpay, doar o mică parte din câștigurile sale anuale provin din taxele de întârziere. Din 2016 până în 2017, Plata ulterioară generată aproximativ 23 de milioane de dolari australieni (16 milioane USD) în taxe de la comercianți cu amănuntul și alte 6,1 milioane USD (4,4 milioane USD) în taxe de întârziere.
Afterpay nu efectuează verificări de credit asupra clienților care se înscriu pentru a-l folosi, ceea ce ar putea părea grozav pentru utilizatorii care au credit scăzut, dar reflectă și cât de puțin îi pasă companiei dacă utilizatorii săi pot plăti efectiv ratele.
The Imprimare de calitate buna când vă înscrieți la Afterpay spune că, deși compania nu va efectua o verificare a creditului asupra dvs., poate comanda raportul dvs. de credit și poate nota că ați ratat plățile.
Astfel, deși Afterpay nu aduce beneficii scorului dvs. de credit, îl poate distruge.
În acest moment, Comisia australiană pentru valori mobiliare și investiții (ASIC) este revizuirea practicile cumpără acum, plătesc mai târziu, după ce un raport din 2018 a constatat că tactica poate determina unii consumatori să devină supraangajați din punct de vedere financiar.
Directorul executiv al Commonwealth Bank, Matt Comyn a ridicat o îngrijorare similară într-o comisie parlamentară din 7 septembrie, afirmând că companii precum Afterpay trebuie să ia în considerare întreaga capacitate de plată [a clientului], în loc să accepte doar cumpărarea lor acum, să plătească aplicația ulterioară pe valoarea sa nominală, deoarece poate crea o mulțime de probleme cu scorurile de credit ale oamenilor.
Dar Afterpay insistă că clienții săi nu au nevoie de protecție juridică și că compania se poate auto-reglementa orice problemă. Un utilizator Reddit a comentat despre declarația companiei, spunând: Istoria ne-a arătat iar și iar și iar, că într-o lume condusă de profit, autoreglementarea nu funcționează.
Reglementăm cardurile de credit. Reglementăm împrumuturile. Reglementăm creditorii în ziua de plată. Cum este asta diferit? alt utilizator Reddit postat . Aceste afaceri riscă la fel de mult să fie problematice. Ce este acest lucru magic pe care se presupune că îl au și care îi împiedică să aibă aceleași probleme pe care le au alte împrumuturi nereglementate?
Descoperirile anterioare ale ASIC a descoperit că unul din șase utilizatori cumpără acum, plătesc mai târziu fie și-au depășit conturile bancare, au întârziat alte plăți de facturi sau au împrumutat bani pentru a plăti ratele și pentru a evita o taxă de întârziere.
Viitorul Afterpay este, de asemenea, incert. Cu concurenți precum cel din Suedia Klarna apărând, companiile fintech trebuie să găsească modalități de a rămâne în fruntea concurenței.
Pe măsură ce aceste companii cresc în popularitate, merită să știți că există moduri mai sigure pentru a utiliza Afterpay. Clienții trebuie să își configureze contul cu un card de debit ( nu un card de credit) și configurați mementouri de plată pentru a evita orice comisioane de întârziere accidentale.
Ți-a plăcut să citești acest articol? Citiți despre dermatologii care cântăresc obsesia generației Z pentru îngrijirea pielii la modă TikTok
Mai multe de la In The Know:
Există o nouă casă TikTok în oraș și este cel mai rău
Pluto Pillow îți va construi o pernă personalizată în funcție de poziția ta de somn
Vânzarea Ugg Closet a început oficial cu reduceri de până la 60 la sută
The Gap Factory are reduceri masive cu stiluri de până la 6 USD
