Acesta sunt eu... așa câștig.
Aceia sunt faimoșii pe internet, meme-imortalizat cuvinte rostite de Howard Ratner, bijutierul dependent de jocurile de noroc interpretat de Adam Sandler în Uncut Gems.
Teza discursului lui Sandler în film - care a fost una dintre cele mai multe iubit și aclamat de critici filmele din 2019 — este simplu: Howard Ratner își asumă riscuri; el face lucrurile diferit; el câștigă în propriile sale condiții.
Ar putea fi corect să spunem că A24, compania independentă de film care a produs și distribuit Uncut Gems, împărtășește o anumită etos cu Ratner. Casa de productie, lansat in 2012 de către veteranii din industrie Daniel Katz, David Fenkel și John Hodges, a explodat în popularitate încă de la începuturile sale cu buget mic - o ispravă pe care o realizează prin crearea unui brand care este complet, incomparabil distinct.
Cu siguranță, segmentele de public de astăzi văd „A24” și știu ce tip de film vor primi – iar când spun „tip” nu mă refer la gen, Gary Faber , profesor adjunct de marketing cinematografic la Universitatea din New York, a declarat In The Know.
La fel ca și Ratner, A24 a găsit mai mult de câteva modalități de a câștiga în ultimii opt ani. Filmele companiei s-au aglomerat 25 Premiul Academiei nominalizări, inclusiv o victorie pentru cea mai bună imagine pentru Moonlight în 2017. Între timp, 2019 a fost cel mai mare an de box office al mărcii de până acum, filmele sale fiind lansate. aproape 100 de milioane de dolari — o figură condusă, potrivit, de Uncut Gems, a companiei cel mai mare câștig film încă.
Acest succes a fost departe de a fi convențional. De-a lungul ascensiunii sale fulgerătoare, A24 a folosit rețelele de socializare, marketingul viral, selecția inteligentă de filme și produse în stil hypebeast pentru a crea un brand care transcende cu mult dincolo de cinematografe – în special pentru fanii mai tineri.
Există câteva companii acolo acum care vorbesc foarte bine publicului mai tânăr, Faber, care conduce și el Cercetare și marketing în divertisment (ERM) , o companie de consultanță de marketing care a lucrat cu A24 în trecut, a spus. [Pentru cinefilii din generația Z] A24 a devenit brandul în care au descoperit, în care cred și pentru care au susținut – și mai mult decât atât, au încredere în A24 pentru a crea conținut pentru ei. Cred că această legătură este ceea ce îi face să iasă în evidență.
Faber a adăugat că în fiecare semestru, studenții săi vin la clasă zgomotând despre un nou film A24 - un nivel de hype care poate nu ar fi fost imaginabil în primele zile ale companiei.
„Primul film promovat pe rețelele sociale”
Primele mișcări ale lui A24 s-ar putea să fi fost mici, dar cu siguranță au făcut zgomot. În martie 2013, compania a distribuit al treilea film, Spring Breakers, un film independent despre o vacanță la facultate dispărută complet.
Filmul în sine a fost un succes major - făcându-și de șase ori mai mult Bugetul de 5 milioane de dolari la box office - dar, în multe privințe, echipa de social media a A24 a fost cea care a ieșit pe primul loc.
Compania a fost lăudat pentru marketingul său în preajma weekendului de deschidere, în timpul căruia a postat o fotografie care va deveni virală în curând cu actorul principal James Franco în caracter deplin , complet cu impletituri, tatuaje si dinti de aur.
În câteva luni, paginile de socializare ale A24 deveniseră propriul lor tip de celebritate pe internet, cu instituții media și site-uri de strategie de conținut lăudând deopotrivă prezența online ocazională, ireverentă.
A24 postează pe Twitter vorbe care îi vor lăsa pe restul prietenilor tăi puțin amuzanți pentru a-i face loc pentru ai lor, Site-ul web Gawker’s Defamer scris la acea vreme. Ei tweetează despre propriile lor filme în cea mai mică doză fără spam, care este o altă trăsătură îndrăzneață.
Faber spune că această revelație a fost crucială, deoarece a ajutat compania să-și facă un nume fără a se baza pe genul de strategii publicitare tradiționale, cu buget mare, de care se bazau atât de mult alți distribuitori. În schimb, s-ar putea baza pe conturile sale de Facebook, Twitter și Instagram pentru a încuraja o audiență de tineri, obsesivi de film, care erau pătrunși în cultura internetului.
Nu sunt sigur că primesc suficient credit, dar „Spring Breakers” a fost într-adevăr primul film promovat pe rețelele sociale, a spus el pentru In The Know. [A24] a găsit o modalitate de a folosi rețelele sociale pentru a vorbi direct cu clienții lor – în limba lor.
— Ei vând filme, nu?
Este posibil ca contul de Twitter al lui A24 să fi fost un favorit de cult, dar pe atunci tweeturile sale erau norocoase să obțină chiar și mai mult de o duzină de aprecieri. Acest lucru a început să se schimbe în anii următori, pe măsură ce compania a preluat proiecte mai mari - și cascadorii de marketing mai mari.
În 2015, A24 a distribuit Ex Machina, un thriller SF, adorat de critici, care a sosit cu propriul său. romantic campanie publicitara. Filmul, cu Oscar Issac, Alicia Vikander și Domhnall Gleeson, a debutat împreună cu un Profil Tinder pentru Ava, androidul conștient de sine pe care Vikander îl portretizează în film.
Vinakder ar fi controlat ea însăși profilul, rămânând în caracter în timp ce întrebând bărbați nebănuiți întrebări din dialogul filmului.
La mai puțin de un an mai târziu, compania gestiona un alt profil de social media complet fals – de data aceasta pentru o capră demonică. Campania, care a fost folosită pentru a promova filmul de groază supranatural Vrăjitoarea, s-a învârtit în jurul unui Mânerul Twitter pentru Black Phillip, animalul înspăimântător care a devenit a star virală izbucnitoare înainte și după lansarea filmului.
Brandul A24 – și filmele sale din ce în ce mai populare – începeau să-și facă drum și offline. Hituri de la mijlocul anilor 2010 precum Ex Machina, The Witch și Lady Bird au servit drept rampă de lansare masivă pentru compania. magazin de marfă , care vinde acum pălării, șosete, tricouri, lumânări, căni de cafea și chiar pantaloni scurți de alergat.
Cred că, în ceea ce privește studiourile, au făcut o treabă grozavă de branding. Ei o abordează cu echilibrul potrivit de distracție (vind filme, nu?) atitudine și pedigree, a spus Faber pentru In The Know într-un e-mail.
Astăzi, este o întâmplare obișnuită ca mai multe articole din magazin să fie complet epuizate, o tendință care probabil nu este ajutată de creatorii de modă. ca GQ evidențiind marfa excelentă, care atrage hypebeast-ul.
„Ei sunt cu siguranță locul unde să fie acum”
Și când vine vorba de swag, chiar și celebritățile intră în acțiune. La începutul anului 2020, a licitație de caritate cu elemente de recuzită din recentele filme A24 a atras un val de oferte de mare profil – inclusiv unele până la 65.000 USD.
Unul dintre acei ofertanți a fost Ariana Grande. Potrivit Insider, the Starul pop în vârstă de 26 de ani a fost atât de obsedat de filmul de groază din 2019, Midsommar, încât i-a trimis un mesaj unui prieten pe care îl licita cât mai curând posibil pentru rochia plină de flori pe care o îmbracă Florence Pugh în film.
Nici ea nu era singură. Cântăreața Halsey s-a gândit, de asemenea, să cheltuiască mii pentru rochie, chiar și tweeting despre impulsul ei intens de a se alătura licitației.
Totuși, acest tip de co-semnare de înaltă calitate face mai mult decât să facă titluri. Potrivit lui Faber, notorietatea sporită a mărcii alimentează un fel de ciclu de hype, unul care ajută A24 să-și continue construirea catalogului.
Brandul este foarte bine recunoscut în rândul cinefililor mai tineri și mai înrăiți, iar în ceea ce privește „puterea”, care ajută cu siguranță în marketingul, a spus Faber. Dar îi ajută și pe cineaștii știind că au încredere în companie pentru a-și aduce filmul publicului.
Numai în ultimii trei ani, A24 a lucrat cu toată lumea, de la Jonah Hill și Robert Pattinson până la Greta Gerwig și Paul Schrader, aducând un brand de cult al puterii stelelor atât în fața cât și în spatele camerei.
Ei sunt cu siguranță locul unde să fie acum, Pattinson a spus GQ în 2017 . Adică, nu am idee ce fac, de fapt. Sunt doar pe ea. Ei au o foarte bună înțelegere a Zeitgeist-ului.
Aceste relații, spune Faber, sunt cele care permit studioului să continue să-și cultive identitatea incredibil de puternică, un brand despre care spune că a devenit comparabil cu unele dintre cele mai puternice proprietăți ale culturii pop.
Ei și-au folosit filmele anterioare pentru a construi brandul și acum pot folosi acel brand pentru a-și susține noile filme (și a-și dezvolta marca), a spus el pentru In The Know prin e-mail. Cu siguranță, deloc diferit de ceea ce a făcut „Iron Man” pentru MCU [Marvel Cinematic Universe]. Da, tocmai am comparat A24 cu Marvel.
Desigur, pandemia de coronavirus a făcut-o aproape oprit industria cinematografică, lăsând o mulțime de întrebări cu privire la ce va face A24 în continuare (compania urma să lanseze cel puțin șase filme în acest an). Dar atâta timp cât brandul continuă să-și servească publicul tânăr și obsesiv prin produse, marketing viral și gust hiperspecific, Faber crede că va continua să prospere.
Lucrul interesant este că [studenții mei] vorbesc despre A24 mai degrabă ca pe un prieten decât ca o entitate corporativă mare care ar putea fi complet lipsită de relație, a spus el pentru In The Know. Ei simt cu siguranță că au o legătură și au un interes personal în succesul lor.
Dacă ți-a plăcut această poveste, consultă lista noastră de cinci filme despre nedreptatea rasială poți urmări chiar acum.
Mai multe de la In The Know:
Cum TikTok a devenit cea mai importantă platformă muzicală din 2020
Dispozitivul de apelare video Echo Show 5 de la Amazon este la vânzare pentru doar 50 USD
Această cremă de ochi de 18 USD de pe Amazon este preferata dermatologilor
Cumpărătorii spun că acesta este singurul ser care îi conduce pe toți - și este doar 25 USD
