După Aurora James , fondator al brandului de modă de lux fratele Vellie , a mers pe Instagram și a sugerat ca marii retaileri să înceapă să dedice 15% din spațiul lor pe raft produselor deținute de negru, întreaga industrie media a urmărit să vadă cine va convoca apelul.
Multe dintre afacerile tale sunt construite pe puterea de cheltuire a negrilor. Atât de multe dintre magazinele tale sunt înființate în comunități negre, a scris James în postare . Atât de multe dintre postările dvs. sponsorizate sunt văzute pe fluxurile Black. Acesta este cel puțin ce poți face pentru noi. Reprezentăm 15% din populație și trebuie să reprezentăm 15% din spațiul dvs. de raft.
Acum cunoscut sub numele de Angajament de 15%. , propunerea a circulat în toate industriile, provocând mărcile să se ridice și să adopte o poziție financiară față de activism și responsabilitate socială corporativă.
Miercuri, 10 iunie, a lui Sephora Compania din SUA a anunțat că va face angajamentul și va dedica 15% din spațiul său de raft companiilor deținute de negru.
Ca răspuns la angajamentul față de acesta 20 de milioane de urmăritori pe Instagram , cel comerciant de frumusețe a împărtășit, de asemenea, trei etape acționabile spre care va lucra. În primul rând, va fi evaluat stocul din procentul actual de spațiu pe raft dedicat afacerilor deținute de negru și, în al doilea rând, marca intenționează să preia proprietatea asupra descoperirilor [sa], să înțeleagă punctele moarte și disparitățile și să identifice următorii pași concreti. În cele din urmă, marca intenționează să ia măsuri și să publice și să execute [și] planul de creștere a ponderii afacerilor negre [pe care îl] ajută la împuternicirea la cel puțin 15 la sută.
Sephora este primul retailer important care și-a luat angajamentul în urma rețelelor de socializare care cer ca afacerile, creatorii, freelancerii și multe altele negre să fie văzuți și respectați. Ca hashtag-uri care detaliază povești de groază despre cum este să fii negru, deseori spații media văruite în alb , au măturat internetul, marile corporații au fost nevoite să reflecteze asupra modului în care inegalitățile sistemice și mediile toxice există în propriile lor spații de lucru.
Cu doar câteva zile înainte, Uoma Beauty fondatorul Sharon Chuter a lansat provocarea #PullUpOrShutUp pe rețelele de socializare, învocând mărcile de frumusețe pentru lipsa de incluziune organizațională și provocând brandurile să arate câți oameni de culoare lucrează la nivel C în companiile sale.
Brandurile tale preferate fac declarații îndrăznețe de PR cu privire la sprijinul lor pentru comunitatea de culoare, a spus ea într-o postare IG. Vă rugăm să-i întrebați câți angajați de culoare au în organizația lor (doar sediul central și birourile satelit) și câți oameni de culoare au în roluri de conducere. În următoarele 72 de ore NU cumpărați de la nicio marcă și cereți să elibereze aceste cifre.
Peste 70 de mărci de frumusețe și-au renunțat și au scăzut numărul, ceea ce poate fi văzut pe Pagina de Instagram PullUpForChange .
Pe măsură ce mai multe mărci sunt trase la răspundere și pun acțiuni în spatele postărilor sale, vom continua să vedem cine iese să facă o schimbare din interior spre exterior.
Dacă te-ai simțit inspirat de această poveste, consultă 15 organizații LGBTQ+ conduse de negri pentru a dona chiar acum .
Mai multe de la In The Know:
YouTuberii creează videoclipuri monetizate pentru a ajuta organizațiile de culoare
Acest brand de wellness deținut de Black face pudre de latte uimitoare pentru o piele strălucitoare
Cumpărați produsele noastre preferate de frumusețe de la In The Know Beauty pe TikTok
Puteți folosi punctele Sephora Insider pentru a dona unei organizații nonprofit Black
