Sunt un ascultător de muzică nevrotic, ceea ce înseamnă că am liste de redare pentru Tot .
De obicei, pot să mă uit înapoi la acele colecții de cântece și să-mi amintesc exact unde am fost în viață, unde am trăit, cât de fericit eram sau ce Playboi Carti ascultam de 20 de ori pe zi.
Dar când mă gândesc la playlisturile mele din ultimele șase luni, văd cuvinte precum nostalgie și plâns. O listă de redare are un titlu care prezintă emoji facepalm . Un altul este dedicat exclusiv melodiilor care, în mod ironic, sună mai bine atunci când sunt jucate în mulțime.
Ar fi un eufemism să spun că alegerile mele muzicale s-au schimbat în ultima jumătate de an și, aparent, nu sunt singur.
Potrivit unui studiu publicat de Nielsen Music/MRC Data la începutul acestei veri, obiceiurile de ascultare ale țării noastre au făcut niște viraje drastice la stânga din martie, când pandemia de coronavirus a schimbat aproape fiecare parte a vieții noastre de zi cu zi.
Glenn Peoples, analistul principal al Billboard, ne-a explicat lunile noastre de carantină ca o oală sub presiune, care are tendințe accelerate care ar fi putut să fi clocotit sub suprafață.
Cred că a accelerat o mulțime de comportamente ale consumatorilor care s-ar fi întâmplat oricum, dar acum este ca o oală sub presiune pentru tendințe și schimbări de pe piață, a spus el pentru In The Know.
Aceste schimbări sunt larg răspândite și afectează mult mai mult decât ceea ce fanii muzicii cu reținere anală (ca mine) numesc listele noastre de redare. Din martie, americanii s-au schimbat nu doar ce ascultă, dar și unde ascultă și cât de des o fac.
Un obicei „din mers”.
Înainte de pandemie, industria muzicală avea un an record. Între 1 ianuarie și 12 martie, activitatea audio totală – adică cât de multă oameni ascultă muzică pe toate formatele – a crescut cu 14,6% față de aceeași perioadă din 2019, pe Analiza Nielsen Music/MRC Data .
În mod ciudat, activitatea audio a continuat să crească de atunci, dar cu o marjă mai mică. Între 12 martie și 2 iulie, ascultarea a scăzut la o rată de creștere de 6,2% față de 2019.
Deci, ce a cauzat căderea? Raportul arată a scădere bruscă pentru vânzările de albume fizice în primele luni de carantină, deși există unele dovezi că această tendință s-a inversat.
Streamingul a cunoscut și o scădere. Ascultarea la cerere pe aplicații precum Spotify și Apple Music a crescut cu peste 20% în primele două luni ale anului 2020, dar această cifră a scăzut la aproximativ 14% din martie până în iulie.
Este o schimbare care, potrivit Peoples, are o oarecare legătură cu noua noastră normalitate. De exemplu, pasionații de muzică nu mai conduc zilnic ore întregi la și de la locul de muncă și nici nu își mai fac volumul pentru a-i îneca pe pasagerii enervanti la metrou.
Streamingul de muzică este în mare măsură un tip de produs aflat în mișcare. Este foarte mult legat de smartphone, a spus Peoples pentru In The Know. Și dacă oamenii nu sunt în afara casei... vor transmite mai puțin.
Muzica a devenit mai puțin personală din martie, dar, în acest proces, a devenit mai comună. De exemplu, Peoples a spus că ascultarea prin difuzoare inteligente a crescut în primele luni ale pandemiei, pe măsură ce familiile și colegii de cameră stăteau acasă cu albumele lor preferate.
Muzică „familie”.
Desigur, muzica diferită sună mai bine în medii diferite. De exemplu, preferați să ascultați albumul Lemonade al lui Beyoncé pe o pereche de căști de 5 USD sau printr-un sistem de difuzoare cu sunet surround?
Alegerile noastre în carantină au fost mai puțin evidente. Fără multe dintre spațiile noastre de ascultare ritualice (mașina, sala de sport sau culoarul de vinuri de la Trader Joe’s), nu stăm la coadă la aceleași genuri ca de obicei.
De fapt, cercetarea Nielsen Music/MRC Data a constatat că toate genurile, cu excepția a două, și-au văzut numărul de ascultări scăzut în primele săptămâni de carantină, în comparație cu creșterea în lunile pre-pandemice din 2020.
O excepție: muzica country. Genul a înregistrat o creștere de 21,4 la sută în acea perioadă, o tendință legată în mare măsură de tehnologie.
Fanii country, a explicat el, au fost în mod tradițional mai lent în a se prinde de noile tendințe muzicale, cum ar fi serviciile de streaming și difuzoarele inteligente. În timpul carantinei, totuși, nu au avut de ales decât să facă schimbarea.
Apoi mai este natura carantinei în sine. Deodată, familiile cheltuiau tot timpul lor acasă împreună și, așa cum a descris-o Popoarele, țara a oferit o opțiune favorabilă familiei.
Oamenii nu trebuie să-și facă griji că se joacă în jurul copiilor lor, a spus el.
Este imposibil să demonstrăm exact de ce familiile stau la coadă pe Dierks Bentley pentru a spune Lady Gaga, dar cu siguranță copiii joacă un rol. Nielsen Music/MRC Data a mai constatat că, după școlile din toată țara și-au închis porțile în martie, muzica pentru copii și-a cunoscut propria popularitate.
„O pauză de la realitate”
Nostalgia ar putea să nu fie o gen , exact, dar la fel ca muzica country, are un moment. Analiza Nielsen Music/MRC Data a constatat că, în timpul pandemiei, oamenii au căutat confort în familiar.
Cântecele mai vechi – definite de Nielsen Music/MRC Data ca orice lansat cu mai mult de 18 luni în urmă – au înregistrat o creștere în primele luni de carantină. De fapt, după cum se arată în raport, 87% dintre consumatori s-au orientat către muzica pe care o ascultă de obicei.
Peoples a spus că pentru el, tendința arată că oamenii ar fi putut identifica muzica mai veche ca o alternativă liniștitoare la starea actuală de lucruri.
Aveau nevoie de o pauză de la realitate și cred că muzica mai veche era probabil foarte liniștitoare pentru oameni, a spus el pentru In The Know.
La fel ca în playlisturile mele de carantină – dintre care unul este strict dedicat cântecelor pe care le-am iubit în clasa a 10-a – fanii muzicii privesc înapoi. Asta nu înseamnă că muzica nouă a devenit invizibilă.
A existat o cantitate incitantă de muzică nouă în ultimele șase luni, chiar și cu celebrități precum Lady Gaga și The Chicks împingându-și albumele înapoi la începutul pandemiei.
Acele înregistrări, printre altele de la artiști superstar ca Taylor Swift , a primit multă strălucire în timpul carantinei, în timp ce platforme precum TikTok au continuat să promoveze noi artiști, inclusiv Doja Cat, Saint Jhn și Roddy Ricch, în fruntea topurilor.
Revenirile ar putea fi în creștere, dar este clar că suntem încă în căutarea unor melodii noi.
După cum a explicat Peoples, fanii muzicii nu vor ignora șansa de a descoperi ce este nou, mai ales dacă vine ușor. El a arătat în mod special către Spotify Vineri muzica noua playlist, care se actualizează cu cele mai recente versiuni în fiecare săptămână, de exemplu.
Vor asculta asta indiferent dacă vreun star country a lansat sau nu un single în acea zi, a spus Peoples.
S-ar putea să fie optimistul din mine, dar simt că există ceva încurajare în acest gând. Pandemia s-a schimbat atât de mult în viața noastră de zi cu zi și, ca urmare, în modul în care folosim muzica pentru a face față lumii din jurul nostru.
Obiceiurile noastre s-ar putea schimba – ceea ce nu este neapărat bun sau rău – dar muzică nouă continuă să apară și continuăm să ascultăm. Într-un an în care Tot se simte diferit, este ceva puțin reconfortant în asta.
Dacă ți-a plăcut această poveste, consultă articolul In The Know despre modul în care au fost protestele la nivel național aruncă o lumină nouă pe cântece mai vechi.
Mai multe de la In The Know:
Acest tânăr antreprenor realizează șase cifre ca scriitor independent
Această tigaie 8-în-1 cu o listă de așteptare pentru 30.000 de persoane vine într-o culoare nouă superbă
Această grătară din fontă Lodge de 15 USD face clătite perfect uniforme
Abonați-vă la newsletter-ul nostru zilnic pentru a rămâne la curent
